宝骏630AT成都品鉴体验会活动整体方案.pptxVIP

宝骏630AT成都品鉴体验会活动整体方案双优动力组合与您共驭前程|热爱我的生活(LoveMyLife)

Contents目录本方案涵盖活动整体规划，从概述到执行细则与预算一览。01活动概述02活动策略03活动细则04费用预算

Chapter01活动概述从市场背景到量化目标，明确活动立项依据与预期效果

MarketContext市场背景与品牌现状宝骏630上市半年已建立二三四线城市基盘，但一线城市渗透不足制约品牌向上突破；全新AT车型的推出不仅是产品线补全，更是宝骏品牌进军一线城市、提升品牌质感的战略转折点。01品牌初步站稳宝骏首款轿车630全国上市近半年，已积累一定用户基础和市场认知，品牌初步站稳家用轿车细分市场。6个月市场验证02一线城市渗透不足目标群体主要集中于二三线及乡镇城市，一线城市购买率和品牌认知度仍有显著差距，亟需突破。Tier1城市突破03传统推广模式失效一线城市消费者对品牌质感与产品体验要求更高，传统渠道推广模式难以建立深度认知和情感共鸣。情感共鸣04AT车型战略转折全新AT自动挡车型即将于4月上市，为宝骏品牌从性价比向品质感转型提供关键产品支撑。4月正式上市

STRATEGICOBJECTIVE活动核心目的本次品鉴体验会承担三重战略使命：产品层面拉动一线城市购买率，传播层面扩大新车上市声量，品牌层面完成从性价比到品质感的认知升级，三者环环