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全媒体时代公立医院宣传工作的探讨与实践分析

○张菀容

摘要：全媒体时代的来临，为公立医院提供了更为广阔的宣传手段和机会，同时也迎来了一系列困难与挑战。本研

究以我国公立医院为研究对象，通过深入研究和对比分析公立医院传统宣传方式与全媒体环境下新型宣传方式，探讨出

全媒体时代下公立医院宣传工作的最佳模式。研究结果表明，在全媒体环境下，公立医院应注重结合社交媒体、网络直

播、移动App等新型传播手段，同时坚持以人为本，用户为中心的服务理念，采取有针对性的宣传策略，以期提高公立

医院的知名度和形象，提高医疗服务质量、满足社会大众医疗需求。全媒体环境下的公立医院宣传工作模式见证了科技

进步对公立医院宣传工作的强烈影响。同时，研究也对公立医院如何利用全媒体进行有效宣传提出了若干策略与建议，

有助于公立医院在全媒体矩阵中稳定定位，提升宣传效果并助力医院文化建设。这对今后公立医院的治理与管理具有一

定的实践参考价值。

关键词：全媒体；公立医院；宣传工作；服务理念；宣传策略

一、全媒体时代的崛起与公立（二）全媒体对