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市场营销学专项训练：2026年真题汇编及解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.销售

C.交换

D.产品

2.在市场营销环境中，人口因素对企业营销活动具有（）。

A.直接决定性

B.间接影响性

C.可控性

D.相对稳定性

3.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.产品变量

4.企业在市场定位时，选择在现有产品或服务类别中建立某种特色，以区别于竞争对手，这种定位策略称为（）。

A.领先者定位

B.针对者定位

C.补缺者定位

D.产品线延伸定位

5.产品整体概念中，顾客购买时最关心的通常是（）。

A.核心产品

B.基础产品

C.期望产品

D.附加产品

6.企业为产品制定的价格，既能补偿生产成本，又能实现目标利润并获得一定的市场竞争力，这种定价目标是（）。

A.最大利润

B.市场渗透