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游戏IP的实体化谷子：脱离实体后的实体收藏品，如何维持热度与价值

摘要

本报告聚焦于游戏IP实体化谷子（Goods，即周边商品）在脱离游戏本体后的价值延续问题，以《原神》《光与夜之恋》等头部游戏为典型案例，预测周期为2025年至2030年。随着国内游戏行业进入存量竞争阶段，多款现象级产品已步入生命周期中后段，实体周边作为IP价值的物质载体，其独立生存能力成为行业关注的焦点。

核心趋势判断如下：谷子市场将从“游戏流量附属品”向“独立收藏品品类”加速转型，设计驱动与社群共识将取代游戏在线数据，成为价值锚定的新核心。预计到2028年，头部游戏IP的存量谷子二级市场规模有望突破50亿