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202自考市场营销学培训试卷企业营销策略解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.服务

2.企业的营销管理哲学经历了几个阶段，其中强调以顾客需求为中心，追求顾客满意最大化的是（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.营销观念

3.市场细分的首要步骤是（）。

A.划分细分市场

B.评估细分市场

C.选择目标市场

D.确定细分变量

4.企业决定进入多少个细分市场，以及服务于每个细分市场的程度，是指（）策略。

A.无差异营销

B.差异营销

C.集中营销

D.市场渗透

5.在市场定位策略中，强调企业产品是高质量、高价值的定位是（）。

A.避强定位

B.对抗定位

C.重新定位

D.高端定位

6.营销组合（4Ps）中，企业通过改变产品特性、款式、品牌等来满足顾客需求的是（）。