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历年真题汇编2026年自考市场营销策划专项训练

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.促销活动

C.满足顾客需求

D.市场扩张

2.在市场营销环境中，人口环境因素对企业营销活动的影响主要体现在（）。

A.经济发展水平

B.文化传统与价值观

C.人口规模、结构及增长速度

D.自然灾害

3.波特五力模型中的“潜在进入者的威胁”大小，主要取决于（）。

A.行业现有企业的竞争强度

B.供应商的讨价还价能力

C.购买者的讨价还价能力

D.潜在进入者的进入壁垒高低

4.企业在进行市场细分时，依据消费者的（）进行细分，属于人口细分变量。

A.生活方式

B.个性特征

C.年龄、性别、收入

D.使用场合

5.将产品差异化作为竞争战略的基础，适用于（）市场。

A.规模庞大

B.同质化严重

C.消费者需求多样化

D.竞争对手众多且实力相当

6.企业为产品定价时，考虑的主