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营销经理的笔试题及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.根据现代营销理念，企业营销活动的核心出发点是（）。

A.生产导向

B.产品导向

C.顾客导向

D.销售导向

2.在4P营销组合中，企业直接控制的、影响顾客购买决策的可变因素是（）。

A.经济环境

B.社会文化环境

C.人员（Personnel）

D.价格（Price）

3.企业将产品引入新地区或新市场的营销战略是（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

4.STP理论中，“选择目标市场”环节通常涉及对市场进行（）。

A.宏观环境分析

B.行业环境分析

C.细分（Segmentation）

D.竞争对手分析

5.将产品从市场撤出的营销战略是（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.产品撤出（Withdrawal）

6.以下哪种分析方法侧重于识别行业中的现有竞争者、潜在进入者、替代品、供应商和购买者？（）

A.SWOT分析

B.PES