市场营销调研与预测课件.pptxVIP

市场营销调研与预测普通本科经济管理系列课程·系统掌握调研方法与预测技术

Contents课程目录市场营销调研与预测的系统方法论，从概述到实战预测01营销调研与预测概述02调研方法与工具设计03数据分析与报告撰写04市场需求预测方法

Chapter01营销调研与预测概述理解调研与预测的本质、作用与完整工作流程

MARKETINGRESEARCH市场营销调研的定义与内容市场营销调研是一个涵盖信息需求界定、数据来源选择、工具设计、样本抽取、数据采集与统计分析的系统性过程，其内容覆盖市场需求、产品、价格、促销、分销、竞争六大营销决策维度。DEFINITION调研的系统性定义调研始于为什么要调查，需明确信息需求与决策目标，避免盲目收集无用数据过程包括数据来源确定、调查表格设计、样本方案制定、数据收集核算与统计分析等多环节调研本质上是为营销决策提供事实依据的科学方法，而非简单的意见汇总或经验判断SIXDIMENSIONS调研的六大内容维度MARKETDEMAND市场需求调研：评估目标市场的容量、增长趋势与消费者购买行为特征PRODUCTPRICE产品与价格调研：测试产品概念接受度，分析价格弹性与竞品定价策略PROMOTIONPLACE促销与分销调研：衡量广告效果、渠道效率，优化营销资源配置COMPETITION竞争调研：识别竞争对手的战略动向、市场份额与核心竞争力

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