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品牌定制互动短剧的ROI评估体系与2026年营销预算迁移趋势

摘要

本报告聚焦品牌定制互动短剧这一新兴营销业态，系统构建其多维度投入产出评估模型，并研判2026年营销预算向该领域的迁移趋势。调研范围覆盖中国主流内容平台、品牌方及广告代理机构，时间跨度为2023年至2026年预测期。

核心发现表明，品牌定制互动短剧已从尝鲜性投入转向战略性预算配置，2025年行业规模预计突破180亿元，年复合增长率达47.3%。报告构建了覆盖传播效果、销售转化、品牌资产三大维度的ROI评估体系，提出“传播-转化-品牌”三角衡量模型。传播效果评估聚焦曝光量与互动深度，销售转化侧重直接归因与间接溢出