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大数据背景下故宫博物院营销策略研究

摘要

随着技术的不断发展，利用大数据实现文化产业工作和故宫博物院整体事业的共同促进，已成为新时期博物馆发展的趋势。基于多平台大量数据，依托大数据技术的基础上，创新故宫文化营销推广理念、方式和渠道，促进线上平台和线下平台融合。推进文化创意产品发展，可以通过跨平台交流、陈列展览、特色主题活动等来进行推广和营销，因此可以让故宫博物院与群众建立密切的关系，并且利用大数据。了解广大群众的需求，并且给群众提供积极的体验和服务，通过线上和线下的不同营销方法，再结合故宫博物院的文化信息，可以获得良好的群众反馈，并且吸引等多的潜在顾客。由于故宫博物院不同于企业，作为一