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APPLICATIONRESEARCH应用研究

短视频对长沙城市形象的建构与传播

——基于抖音平台的分析

邓庄，彭优，王晶，吴绚颖，万倩，宋思绮，王玺瑾

摘要研究以短视频对长沙城市形象的建构与传播作为主题，收集相关的爆款短视频开展定量研究。

研究发现，短视频建构了一个历史与现代融合、生活气息浓郁的长沙形象，视频内容、时长、画面形式、

生产主体、镜头表现形式、音乐、身体出镜等对城市形象的传播效果产生不同程度的影响。研究认为，

采取聚集特色景观、强化创意叙事、添加本地元素、促进地点营销等手段，有助于提升短视频传播

城市形象的影响力。

关键词短视频；城市形象；长沙；网红城市；抖音

中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2025）12-0025-06

在数字移动时代，短视频成为城市形象建构和1研究设计

传播的重要形式，短视频平台和与之相关的一系列

传播实践正在催生出一种城