现实与虚拟社会网络对农民电商创业绩效的影响研究--基于创业学习中介效应分析.pdfVIP

AgriculturalEconomicsandManagement2020年第1期总第59期

现实与虚拟社会网络对农民电商

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创业绩效的影响研究

——基于创业学习中介效应分析

吴春雅，江帆，袁云云

（江西农业大学经济管理学院，南昌330045）

摘要：在“互联网+”与“大众创业，万众创新”影响下，农民电商创业逐渐成为转变

农村经济发展模式、提高农民收入的重要举措。采用OLS回归模型，分析研究现实与虚拟

社会网络对农民电商创业绩效的影响，探讨创业学习在社会网络与农民电商创业绩效之间

的中介作用。结果显示，现实社会网络与虚拟社会网络可显著正向影响农民电商创业绩

效，且虚拟社会网络的影响作用更大；创业学习在现实与虚拟社会网络同农民电商创业绩

效之间起部分中介作用。基于此，提出强化现实社会网络的开发、构建和维护，构建良好

的线上交流平台以