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2025年高校市场营销专业案例分析试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、阅读以下案例，并回答问题。

XX公司是一家成立于2010年的国内知名的在线教育平台，主要提供K-12学科辅导及素质教育课程。近年来，随着在线教育行业的竞争日益激烈，以及政策监管的加强，XX公司面临着用户增长放缓、盈利压力增大、品牌形象模糊等挑战。公司管理层意识到需要进行战略调整，以应对市场变化。

近年来，XX公司尝试通过以下方式寻求突破：一是加大营销投入，在主流社交媒体平台投放广告，并与知名教育机构合作开展线下活动；二是开发新的课程产