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中国纪录片市场调查抽样设计

总体

全国都市电视瞧众

〔所有都市中的市辖区人口，不分农业与非农业人口均在调查范围之内〕

抽样缘故此

使样本近似于等概率抽样，即每个电视瞧众被抽到的概率几乎相等

样本量

依照置信度，谋划在全国抽取30个都市

每个都市抽取227名电视瞧众

共抽取6806名

抽样过程图示

第一时期

655个都市中抽取30个都市

〔抽样方式：PPS抽样〕

第二时期

每个都市中按照区县单位以及街道抽取地区

第三时期

按照性不、职业、年龄、学历进行配额抽样抽取227名

第一时期：抽取都市

按照?中国都市统计年鉴2022?汇总，全国共有都市655个，按照都市人口特征我把都市分成四个层次

抽样方法：分层抽样

目的：提高抽样精度

分层指标：人口密度

抽取都市

?中国中小都市开发报告〔2022〕：中国中小都市绿色开发之路?绿皮书提出了全新划分标准为：市区常住人口50万以下的为小都市，50万—100万的为中等都市，100万—300万的为大都市，300万—1000万的为特大都市，1000万以上的为巨大型都市。

因此我们的层划分为五层

特征

市辖区人口数〔万人〕

所包含都市数

市区人口数〔万人〕

占总人口的百分比

应抽取都市数目

巨型都市

〔1000以上〕

2

2451

0.065

2

特大都市

〔300—1000〕

14

5996

0.161

5

大都市

〔100—300〕

101

1623