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社会网络分析与市场情绪传播

一、引言

（一）研究背景与意义

随着数字社交平台的普及与发展，人们的经济决策与市场行为越来越深地嵌入在社会关系网络之中。市场情绪作为影响市场运行的重要非基本面因素，其传播路径早已脱离了传统的线性扩散模式，转而呈现出网络化、群体化、动态化的特征。小到一款新消费产品的口碑发酵，大到金融市场的大幅波动，背后往往都有社会网络中情绪传播的推动作用。传统的市场情绪研究多聚焦于个体心理层面的认知偏差，或是从宏观层面描述情绪的整体变化，却忽略了情绪传播所依托的社会关系结构对传播过程的塑造作用，难以解释情绪为何会在短时间内形成群体共振，也无法精准预判情绪传播的范围与强度。在此背景下，