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2026年老字号品牌保护传承工作方案

一、工作背景与总体目标

（一）工作背景

老字号是中华优秀传统文化的重要载体，凝聚着几代人的匠心与智慧，承载着地域文化记忆与民族商业精神。多年来，众多老字号凭借精湛技艺、诚信经营赢得了消费者的广泛认可，但在市场经济快速发展、消费需求迭代升级的背景下，部分老字号面临着品牌保护乏力、技艺传承断档、创新能力不足、市场竞争力下降等问题。一方面，侵权仿冒行为屡禁不止，一些老字号的商标被恶意抢注、产品被山寨仿造，损害了品牌声誉与消费者权益；另一方面，部分老字号传承人流失、技艺后继无人，传统工艺面临失传风险，同时在产品研发、营销模式上未能贴合现代消费需求，导致市场份额逐渐