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模块四：营销策略

项目三：旅游产品渠道策略

;1.知识目标：学生能够掌握旅游分销渠道的概念和结构，了解旅游分销渠道的类型，掌握批发商与零售商的主要类型，了解旅游分销渠道的选择和管理。

2.技能目标：学生能分清各种营销渠道的特点，并选择合适的营销渠道；能分析各个案例中营销渠道的有效性；学会最基本的冲突处理办法。

3.素质目标：学生能灵活运用所学知识，选择合适自身企业的营销渠道，提升创新创业能力。;

教学重点：旅游产品营销渠道的内容

教学难点：如何对代表企业进行产品跨界营销;道以明向理论植入;（一）旅游产品营销渠道的概念及其产生发展;理解旅游产品的分销渠道应把握以下要点：

分销渠道的起点是生产者，终点是消费者和用户

分销渠道的环节是指那些参与旅游产品流通的各种中间商，包括各种批发商、代理商、零售商、经纪人和实体分销机构等。

不包括供应商和辅助商

旅游产品分销渠道在销售转移的过程中，与其他实体产品转移不同，消费者只有有限的使用权而不发生所有权的转移

无论是旅游景点、旅游线路和旅游饭店，旅游者都必须在规定的时间到指定的地方去消费，旅游者与旅游企业的关系是一种契约关系;2、旅游产品营销渠道的产生及其发展;（二）旅游产品营销渠道的类型