融媒体节目策划步骤之节目选题与定位41课件讲解.pptxVIP

《融媒体节目策划步骤之节目选题与定位》主讲人：

01目录CONTENT030204节目选题与定位的重要性节目选题方法节目定位原则案例分析

01PART节目选题与定位的重要性

融媒体奠定节目基础①明确节目核心，选题是节目内容的核心方向，定位则确定节目在市场中的位置，共同为节目搭建框架。②吸引目标受众，精准的选题与定位能契合目标受众兴趣，吸引其关注。

融媒体影响节目发展①内容深度与广度②差异化竞争选题与定位的注意事项（1）避免选题过于宽泛或狭窄（2）保持选题的可持续性（3）注重品牌建设

02PART节目选题方法

融媒体热点追踪法、需求导向法热点追踪法①关注社会热点，从新闻事件、流行文化、网络热议话题中挖掘选题。②结合行业热点，关注媒体行业动态、视听节目新趋势进行选题。需求导向法①基于受众需求，通过市场调研了解受众兴趣爱好等，以此确定选题。②解决行业需求，分析视听节目市场空白或薄弱环节，提出针对性选题。

融媒体资源整合利用法、创新选题挖掘方法资源整合利用法①利用自身资源，依据团队专业背景等确定选题。②整合外部资源，与其他品牌合作，借助其资源优势确定选题。创新选题挖掘方法①文化母题现代重构??②亚文化破圈策略?③反套路叙事实验??④?创作者灵感⑤?形式创新

03PART节目定位原则

融媒体差异化定位、目标受众精准定位差异化定位①分析竞争对手，研究同类节目特点与优势，找出差异化方向。