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市场营销资格考试及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.顾客需求差异C.企业差异D.营销方式差异

2.产品组合的宽度是指（）

A.产品线的数量B.产品项目的数量C.产品的种类D.产品的规格

3.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品属于（）

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品

4.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

5.促销的实质是（）

A.信息沟通B.广告C.选择促销工具D.产品推销

6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法定价。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

7.市场定位是（）在细分市场的位置。

A.塑造一家企业B.塑造一种产品C.确定目标市场D.分析竞争对手

8.某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（）

A.重心法B.最大