《直播电商基础（第3版）》课件 项目2任务1 厘清营销思路.pptx

“十四五”国规教材直播电商基础（第三版）项目2：策划篇策划直播电商项目

新东方的“文化+直播”模式，是其旗下东方甄选在逆境中开辟的独特转型路径。该模式彻底颠覆了传统直播电商的“叫卖式”逻辑，将新东方沉淀多年的优质教师资源的知识底蕴和人文怀深度融入直播场景。主播在介绍产品，特别是农产品时，自然流畅地运用中英双语，并广泛链接文学、历史、哲学、科学等知识，赋予商品深刻的文化内涵。这种方式不仅有效传递了产品信息，更满足了观众对精神共鸣和知识获取的深层需求，在喧嚣的直播红海中建立了“知识+情感+文化”的鲜明差异化壁垒，成功实现了品牌重塑与商业逆袭，并开创了“知识型直播”这一全新赛道，证明