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数字金融背景下商业银行营销策略研究

摘要

新时代，不断发展的数字金融冲击着金融行业现有竞争格局，并对传统商业银行的经营模式不断冲击。特别是在营销方面，互联网金融公司利用大数据技术提升了营销效率，互联网渠道降低了营销渠道成本和人工成本。可以说现代商业银行已经不能在营销中忽视数字金融，越来越多的数字金融手段被商业银行营销所利用，但其中的策略仍然有待进一步完善。本文通过研究分析，发现商业银行存在产品营销效率低，银行创新较为落后，银行的互联网平台整合度低，营销思路转变落实不到位，营销渠道缺乏数字金融技术支持等问题。相对于问题，本文提出了产品研发与营销客户化，完善银行创新制度保证，加强