网络消费行为学 教案-项目八（网络消费与奢侈品消费）.doc

《消费心理与行为》教案

课程名称

网络消费行为学

课程类别

授课对象

开课学期

开课年级

学情分析

已有知识

储备

1.对影响消费行为的因素有一定了解。

2.对消费个性、态度、情绪等网络消费行为学理论有了一定基础。

思想现状

1.爱国守法，具备助力家乡乡村振兴的服务情怀，愿意运用专业知识服务地方；

2.接触短视频、直播电商多，但对AI、VR等新技术营销逻辑理解零散；

3.存在盲目攀比、跟风购买网红奢侈品、冲动消费现象，勤俭节约、理性消费观念有待强化；

4.对数字经济赋能实体经济、产业转型升级的政策内涵理解不透彻。。

认知情况

1.学生多来自陕西农村，对高端奢侈品市场接触较少，缺乏直观认知；

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