机工社课件职场沟通与写作训练教程 第3版学习情境五 任务2 撰写广告文案.pptx

真正的创意大挑战——撰写广告文案

一、广告的概念广告，就是“广而告之”、“广泛劝告”，即向公众告知某件事，它是一种传播信息的重要手段。广义的广告，包括经济广告和非经济广告。狭义的广告，专指商业广告。

二、广告的作用01传播信息，扩大流通02促进销售，繁荣经济03引导消费，改善生活04美化生活，教育大众

按内容和目的按传播媒介三、广告的种类供应广告需求广告印刷广告视听广告邮寄广告户外广告

四、广告文案的写作什么是广告文案？广告文案是指广告作品中用以表达广告主题和创意的全部语言文字。

广告文案写作结构01标题02正文03标语04随文

1.标题可分为直接标题,间接标题和复合标题三种。直接标题即以