恒大集团房产营销攻略.pptVIP

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第一章品类营销概述

1．1品类SWOT分析

1．2品类纵向及横向对比

1．3各品类营销的核心要素

第二章传输价值体系构建

2．1项目卖点矩阵

2．2核心价值组合

2．3客户定义

2．4产品标签

2．5SLOGAN

目录Contents

第三章营销体现规范

3．1文字语境规范

3.1.1．文字调性

3.1.2．广告标题汇总

3.1.3、文案范例

3．２视觉体现规范

3.2.1平面调性规范

3.2.2标志及使用规范

3.2.3色彩管理规范

3.2.4版式管理规范

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第四章营销工具操作规范

4．1核心销售道具及资料操作指导

4.1.1、模型系统

4.1.2、3D片

4.1.3、影视广告片

4.1.4、网站

4.1.5、销售代表服装

4.1.6、饮水器皿

4.1.7、销售资料（户型图、折页、楼书、客户通讯）

4．2销售现场包装操作指导

4.2.1、导示系统

4.2.2、销售中心内部包装

4.2.3、看房通道包装

4.2.4、工地现场包装

4.2.5、样板房包装

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第五章营销推广规范

5．1媒介执行方略和购置标准

5.1.1．户外媒体方略和购置标准

5.1.2．报纸、杂志媒体方略和购置标准

5.1.3．电视、广播媒体方略和购置标准

5.1.4.网络、通路媒体方略和购