2025年4月江苏自考市场营销学本科考试试题(附答案).docxVIP

2025年4月江苏自考市场营销学本科考试试题(附答案)

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场营销的核心活动是【】

A.生产B.交换C.分配D.消费

2.企业以顾客为中心，将满足顾客需求作为企业经营活动核心的营销观念是【】

A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会营销观念

3.某化妆品企业提出“我们不卖面霜，卖青春美丽的体验”，这一观念对应的理论基础是【】

A.产品整体层次理论B.目标市场理论C.定位理论D.绿色营销理论

4.按照菲利普·科特勒的市场分类，面向终端消费者销售护肤品的美妆企业属于【】

A.组织市场卖方B.消费者市场卖方C.市场领导者D.市场补缺者

5.某咖啡品牌通过收集三个月内门店消费者购买频率、消费时段、场景数据，分析得出消费者对冰美式的需求集中在夏季工作日上午，该调研类型属于【】

A.二手调研B.定性调研C.一手调研D.实验调研

6.SWOT战略分析模型中的“T”指的是【】

A.内部优势B.内部劣势C.外部机会D.外部威胁

7.某运动服装企业将市场划分为少年市场、青年市场、中老年市场，该市场细分的依据是【】

A.