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传播学公关策划实习报告

一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在传播学公关策划岗位实习，负责3场线上线下活动策划执行，覆盖500人参与，其中线上直播观看量达2.3万次。核心工作成果包括撰写5份活动方案，其中3份被采纳并落地，实现媒体曝光量提升40%；独立完成2篇新闻稿，单篇阅读量超1.2万。专业技能应用上，运用SWOT分析法优化活动策略，通过数据监测调整宣传渠道，将资源浪费率降低25%。提炼出可复用的“四步反馈模型”：目标拆解内容生产效果追踪策略迭代，有效提升跨部门协作效率。

二、实习内容及过程

1实习目的

开始实习前心里想着能接触真实的项目，把课堂上学到的传播理论用上，看看自己是块什么料。主要想搞懂公关策划全流程，从创意到落地，顺便练练写稿和沟通协调能力。

2实习单位简介

实习单位是家做品牌传播的机构，主要服务几个快消和科技客户，团队不大但挺拼，节奏快，要求也高。他们挺看重策略性，不像有些地方光会糊弄场面。

3实习内容与过程

开头一周主要是熟悉业务和公司项目，跟着带我的老师看往期方案，做些资料整理。7月8号开始接手个饮料品牌的小型发布会项目，我是从脑暴阶段参与的。老师让我做竞品分析，我用了SWOT模型把竞品几个活动优劣势捋出来，还整理了3个城市的活动数据，最后交了份分析报告，里面提到了目标人群画像和几个可尝试的互动形式。后面方案定稿了，我负责写新闻稿和社交媒体预热