肯德基策划方案.docVIP

前言

肯德基（KentuckyFriedChickenKFC）是美国

跨国连锁餐厅,同时也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，由哈兰德·桑德斯上校于1939年在肯塔基州路易斯维尔创建。其主要出售炸鸡等快餐食品,其在全球100多个国家和地区拥有超过3。3万家连锁店和85万名员工。

肯德基的目标是要成为在快餐业行业中实力最强、盈利最多和增长最快的专营鸡肉食品的行业。其以顾客至上为宗旨，让大人和小孩都有一种物美价廉、享受的感觉.

但近年来肯德基在中国市场的销售数据趋于疲劳，据美国《华尔街日报》报道.因此针对此现象来量身定制了本策划方案。

本策划文本包括了中国的市场调查分析、竞争力结构分析、有建设意义的活动计划、新产品的推出和投资预算等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容,为肯德基提供了策略和实施方法，希望肯德基能够稳固中国市场，再次赢得广大人们的喜爱.

目录

第一部分市场分析

市场宏观制约因素..…………1

市场微观制约因素……………3

第二部分产品分析

优劣势……………。7

第三部分市场战略

一、打造大学肯德基…………。10

二、供应商透明化………。……