基于消费者偏好的大数据杀熟和精准营销研究.docx

摘要

近几年大数据杀熟现象发生频繁，引起了消费者的强烈不满。从事电子商务企业的公司通过大数据技术和算法分析刻画用户画像，利用信息不对称的地位，对消费者进行价格歧视。加之消费者越来越多元化的消费偏好，使得企业在实行营销的过程中面临着诸多问题，传统营销弊端显著，企业在高成本低利润的境况下不得不向消费者下手杀熟。企业如何在生存竞争激烈的境地精准营销，达到营销目标才是目前企业的首要任务。大数据时代信息的收集方式越来越容易，运用算法可以清晰地知道消费者行为，企业精准营销可以依据这些信息制定相关计划。本文基于相关大数据杀熟现象对企业精准营销进行相关研究，先对学者们研究的理论进行总结，梳理相关文