企业新零售营销模式分析以盒马鲜生为例.docx

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摘要：

电子商务在经历了近年来的飞速发展之后，开始面临线上用户数目增速放缓、流量红利渐趋萎缩等现实问题与挑战。与此同时，随着我国居民收入水平的提高和商品市场的持续繁荣发展,人们越来越重视购物过程的体验而不是商品价格的高低，线上电子商务在满足消费者体验方面的短板也日益明显。因此，阿里巴巴京东等企业将目光转向“新零售”模式的构建。本文探析新零售企业的营销模式，分析其线上和线下营销模式的优劣势和运营方式，从而能够助力更多企业发展新零售营销。关键词：新零售营销模式线上线下

第1章导言

1.1选题的背景

近年来，我国电子商务在历经几年的飞