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东鹏公司的笔试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.下列关于市场细分的表述，正确的是：

A.市场细分是一个静态的过程。

B.细分后的市场必须是同质化的。

C.市场细分的主要目的是选择目标市场。

D.细分市场越多越好。

2.某饮料公司发现其核心产品的市场份额近年来持续下降，同时观察到年轻消费者更倾向于功能性、健康化的饮品。该公司最适合采取的竞争战略是：

A.成本领先战略。

B.差异化战略。

C.集中化战略。

D.并购战略。

3.“战略钟”理论中，最接近于“成本领先”但又保持一定产品差异化的战略是：

A.创新驱动。

B.聚焦差异化。

C.聚焦成本领先。

D.漫步者。

4.一家食品饮料公司对其新产品进行了小范围的市场测试，了解消费者对新产品的接受程度和改进建议。这种市场调研方法属于：

A.探索性调研。

B.描述性调研。

C.因果性调研。

D.普查调研。

5.在品牌资产建设中，构成品牌识别的重要组成部分，能够引发消费者情感共鸣的是：

A.品牌名称。

B.品牌标识。

C.品牌文化。

D.品牌知名度。

6.下