2026年抖音户外行业618趋势洞察报告.docxVIP

扬趣户外研究院

CONTENTS

目录

016.18抖音户外行业总览

户外行业的持续增长不是偶然

02品类趋势-六大品类增长机会

冲锋衣/防晒/速干/溯溪鞋/徒步鞋/休闲鞋

03趋势研判–迈向“场景信任”

户外行业的成交，本质是“场景信任”

01

6.18抖音户外行业总览

户外行业的持续增长不是偶然

4

序言

PREFACE

为什么现在看户外？

户外消费的变化，已经不仅仅只是一次品类扩张。它从山野、营地与越野路线出发,进入到城市通勤、周末短途、亲子陪伴与日常穿搭，成为越来越多人重新安排时间与生活秩序的方式。

2025-2026年，中国户外市场正在从专业运动转向大众生活方式。过去，品牌更多注重防水、透气、保暖、耐磨等功能指标；现在，消费者也在意这件冲锋衣可以出现在哪个场景、代表怎样的状态，以及能否让一次出门变得更轻、更自在、更值得分享。

抖音的价值，也因此不止于一个交易入口。用内容让趋势先被看见，用场景让需求被唤起，用真实体验建立信任，再把种草、成交与复购沉淀为品牌可持续经营的链路。对于户外品牌而言，正进入从“卖装备”推进到“经营生活方式”的新阶段。

本报告以6.18为观察窗口，洞察户外鞋服赛道的增长格局、人群迁移、品类机会与经营方法，也试图回答一个更底层的问题：当户外成为大众生活的一部分，品