全球品牌价值系列白皮书（一）走出已知答案 高价值创新产品的双重洞察边界.docxVIP

从消费者洞察到高价值产品概念

走出

已知答案

高价值创新产品的

双重洞察边界

2026·专题—

出版说明科特勒品牌国际化系列白皮书·走出已知答案

出版说明

走出已知答案02

从产品优势走向高价值创新

过去十多年，中国企业把一整套产品能力带到了全球市场：快速理解品类、追赶领先产品、整合供应链、压缩开发周期，再借助Amazon等平台触达消费者。许多企业正是靠这些能力，从代工和跨境销售走到了自主品牌。Amazon在本文中是典型信息场景，并不是所有企业都必须采用的进入路径。

本专题主要面向已有产品创新与海外经营基础、正在走向高价值竞争的中国消费科技、电子、家电与家居企业；不试图覆盖餐饮、线下服务业或企业全球化的全部议题。这里所说的高价值创新产品，不等于高价或新技术，而是围绕重要且未被充分满足的需求，形成足以支持用户选择、支付和持续使用的有价值差异。

今天