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中小企业品牌战略创新发展研究现状的文献综述

随着科技的不断进步，信息技术得到了飞速地发展，由此也带来了消费方式和现代市场的巨大变化，而企业之间的市场竞争也逐渐愈演愈烈。无论哪一个行业的企业想要在市场上获取更大的市场份额、抢占更广阔的市场，都必须有一套行之有效的营销策略为指导方针。

中西方学者对营销策略的理论研究主要集中在4P、4C、4R和4V营销策略的发展和推广上[70]。

4P理论是由美国学者杰罗姆.麦卡锡提出的，该理论已被营销学家广泛接受。麦卡锡提出的4P营销策略，可以帮助企业从各种复杂的营销变量中挖掘出其中最重要的因素，并且可以基于一些简单的因素总结并升华到一组策略，