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因果森林在营销效果中的应用

一、引言

在数字化营销时代，企业面临着海量用户数据与复杂多变的市场环境，如何精准评估营销活动的真实价值、识别不同用户群体的差异化响应，成为提升营销投入产出比（ROI）的核心难题。传统营销效果评估方法如回归分析、倾向得分匹配等，往往依赖线性假设或人工预设模型，难以捕捉用户特征与营销效果之间的非线性关系，更无法有效识别异质性处理效应——即不同用户对同一营销策略的反应差异（ImbensRubin,2015）。这种局限性导致企业常常陷入“广撒网”式的营销误区，既浪费资源又无法触达真正高价值的用户群体。

因果森林作为因果推断与机器学习融合的新兴方法，为解决这一难题提供了