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基于社会网络效应的虚拟电厂邻居效应与社区推广策略

摘要

本报告以用户行为与心理学的社会网络效应理论为框架，围绕虚拟电厂（VPP）在我国居民侧的推广难题，开展了一项聚焦邻里效应与社区推荐的市场调研。调研范围涵盖北京、上海、深圳、杭州、成都等10个已落地居民侧虚拟电厂试点的城市，时间跨度覆盖2022年1月至2024年6月，采用平台注册数据挖掘、结构化和半结构化问卷、深度访谈以及二手行业数据等多方法结合的设计。

核心发现包括：居民虚拟电厂用户的注册行为存在显著的邻里效应，社交网络数据分析表明，当周边500米范围内已有注册用户时，新增注册概率提升约2.8倍；社区内部的社会认同与从众心