广告策略核心：明确商业与传播目标.pdfVIP

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奶，是可以让我们强壮起来的——把这个观念灌输给大家，就是它的目标；

而那个希望家庭主妇多喝牛奶的品牌呢，它们的就会努力告诉家庭主妇们：你的身体

也很重要，千万别委屈了自己，你也得喝点牛奶——让家庭主妇这一点，也就是这

一波的目标了；

而“不是所有牛奶都叫什么什么”，也很明确，就是要告诉你，我们的牛奶是更好的牛奶，

你喝这个牛奶，跟喝别的牛奶不一样——如果这句话植入了你的大脑，那就是这次的

目标实现了。

我们所说的商业目标，也就是选择一种“你期待的消费者的行为改变”；目标，也就是

要选择一种“能导致这种行为改变的认知改变”。

通常所说的“策略”，最的内容就是这两个东西。

请注意刚才我们用到的一个动词——选择。

谈到策略，一定是跟选择有关。我们不是在寻找唯一的解决