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医药市场营销学期末考试试题及参考答案

考试说明：本试卷满分100分，考试时间90分钟，闭卷考试

适用专业：药学、药品经营与管理、医药营销等相关专业

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出。

1.医药市场营销的核心是（）

A.产品生产B.满足消费者医药健康需求C.推销药品D.扩大企业规模

2.下列不属于医药市场特点的是（）

A.专业性强B.政策性强C.完全自由竞争D.安全性要求高

3.医疗机构采购药品的主要决策主体是（）

A.患者B.医生C.医院药事管理与采购部门D.药店店员

4.针对病情稳定、需要长期服药的慢性病患者，其购买行为属于（）

A.习惯性购买行为B.复杂购买行为C.冲动购买行为D.随机购买行为

5.药品企业对市场进行细分的根本目的是（）

A.简化管理流程B.精准定位目标市场C.降低生产成本D.减少产品种类

6.处方药的主要销售渠道是（）

A.社区便利店B.医疗机构C.超市专柜D.网络直播带货

7.药品包装、药品说明书、药品外观属于产品整体概念中的（）

A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品

8.药