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医药市场营销学期末考试试题及详细答案

适用专业：药学、药品经营与管理、医药营销等专业

考试时长：90分钟

满分：100分

考试形式：闭卷

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出。

1.医药市场营销的核心是（）

A.产品生产B.满足消费者医药健康需求C.扩大销售渠道D.提升企业利润

2.下列不属于医药市场特殊性的是（）

A.市场需求被动性B.产品消费专业性C.市场竞争完全自由化D.政策监管严格性

3.针对慢性病长期用药患者，药企重点推出性价比高的常规药品，对应的市场细分依据是（）

A.人口细分B.行为细分C.地理细分D.心理细分

4.医药企业严格遵循《药品管理法》《药品经营质量管理规范》开展营销活动，体现了医药营销的（）原则

A.诚信原则B.合规原则C.效益原则D.服务原则

5.药品生命周期中，市场销量快速增长、竞争对手逐步增多的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

6.医疗机构药房、连锁药店属于医药营销渠道中的（）

A.一级渠道B.二级渠道C.三级渠道D.四级渠道

7.药企通过学术会议、临床研讨、专家科普等方式推广处方药，该促销