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2026年电子商务营销策略制定题目集

一、简答题（每题10分，共5题）

1.题目：结合中国下沉市场（三线及以下城市）的消费者特征，简述如何制定针对性的直播电商营销策略。

2.题目：针对东南亚跨境电商市场，分析小红书平台在2026年的营销潜力，并提出至少三种具体的营销方案。

3.题目：某服装品牌计划在“双十一”期间通过微信小程序开展私域流量营销，请设计一套包含用户分层、活动策划和效果评估的完整方案。

4.题目：随着AI技术的发展，探讨如何利用AI工具优化跨境电商平台的广告投放策略，并举例说明。

5.题目：分析日本消费者对“环保包装”的偏好，并提出针对该需求的电商营销策略。

二、案例分析题（每题20分，共2题）

1.题目：某美妆品牌在2025年通过抖音短视频实现销售额增长50%，但2026年增速放缓。请分析可能的原因，并提出改进营销策略的建议。

-背景材料：该品牌在2025年与头部KOL合作，推出“试用装+正装”组合销售，并通过直播带货实现高转化率。2026年，平台流量成本上升，用户对同质化内容反感加剧。

2.题目：某家电企业计划进入巴西市场，请分析巴西电商消费者的购物习惯，并制定该企业进入市场的营销策略，包括渠道选择、本地化推广和物流解决方案。

-背景材料：巴西消费者对价格敏感，注重品牌耐用性和售后服务，但线上购物对物