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笔试题策划案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、请根据以下描述，判断正误。正确的划“√”，错误的划“×”。

1.策划的核心在于创意的生成，因此只要创意足够新颖，策划方案就一定成功。

2.SWOT分析中的“T”代表Threats，即威胁，是组织面临的外部不利因素。

3.目标管理理论（SMART原则）要求目标是具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）和有时限的（Time-bound）。

4.在制定营销策划方案时，市场细分、目标市场选择和市场定位是三个紧密相连、不可分割的步骤。

5.定量研究方法适用于探索问题的根本原因，能够提供深入、细致的解释。

6.受众分析仅仅是了解受众的人口统计学特征（如年龄、性别、收入）。

7.策划方案中的预算编制只需要列出总预算金额即可，无需细化到具体的项目或活动。

8.风险评估是策划执行过程中才需要考虑的问题，策划初期无需进行。

9.效果评估的目的是检验策划方案是否达到了预期目标，并总结经验教训。

10.逻辑清晰、结构完整、语言专业是撰写策划方案的基本要求。

二、请从以下选项中，选择最符合题意的答案填入括号内。

1.以下哪种分析方法主要依赖于访谈、观察、问卷等定性方式，旨在深入理解人