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虚假宣传不正当竞争案例

引言

随着市场经济活跃度的不断提升，各领域市场竞争日益激烈，部分经营主体为抢占流量优势、获取不当利益，突破诚信底线开展虚假宣传类不正当竞争行为，这类行为不仅直接侵害消费者的知情权、选择权与财产安全，也严重破坏公平有序的市场竞争秩序，挤压合规经营主体的生存空间，甚至对整个社会的诚信体系建设造成负面影响。近年来我国各级市场监管部门、司法机关累计查处了上万件虚假宣传类不正当竞争案件，覆盖电商、线下零售、互联网内容平台等多个领域。本文将从法理界定、典型案例拆解、规制难点、治理路径四个层面展开系统分析，结合现有法律规定与实践经验，为防范和治理虚假宣传不正当竞争行为提供参考。

一、虚假宣传不正当竞争的法理界定与现实危害

（一）虚假宣传不正当竞争的法定内涵

根据我国现行反不正当竞争法的规定，虚假宣传是指经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的行为，同时经营者通过组织虚假交易、虚构用户反馈等方式帮助其他经营者开展虚假宣传的，同样属于规制范畴。国家市场监督管理总局在相关政策解读中明确，虚假宣传的核心判定要件有两个：一是宣传内容存在客观的虚假性，或者虽有部分真实内容但表述方式存在误导性，容易让普通消费者产生错误认知；二是宣传行为客观上足以影响消费者的消费决策，二者缺一不可（国家市场监督管理总局，2022）。