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体育传播学的本土化理论发展

体育传播学是传播学与体育学交叉形成的新兴学科，自二十世纪中后期诞生于西方学界以来，逐步形成了以职业体育传播、大众媒介效果为核心的理论体系。我国的体育传播学研究起步于改革开放之后，早期以译介西方理论、套用西方研究范式为主，为学科的初步建立奠定了基础。但随着中国体育事业的快速发展，尤其是进入新时代以来，从奥运争光战略的深化到全民健身与健康中国战略的全面推进，从传统媒体的主导格局到新媒体语境下的多元传播生态，中国的体育传播实践呈现出鲜明的本土特色与制度优势，西方既有理论已难以完全解释中国语境下的体育传播现象与规律。在此背景下，推动体育传播学的本土化理论建构，打造具有中国特