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企业低碳营销 课件 第9、10章 低碳价格策略、 低碳营销渠道及供应链管理.docx

企业低碳营销 课件 第9、10章 低碳价格策略、 低碳营销渠道及供应链管理.docx

    企业低碳营销

    第九章低碳价格策略

    教材：卢亭宇常玉编著《企业低碳营销》

    CHAPTER·

    CHAPTER·导览

    本章学习目标与逻辑框架

    学习目标

    ·理解低碳价格的特征、构成与核心公式

    ·掌握影响低碳产品定价决策的主要因素

    ·学会制定高价、低价与适中三类定价策略理解价格调整时消费者与竞争者的反应

    本章逻辑

    ·成本底线：环境成本纳入价格，优质优价

    ·三类策略：高价撇脂、低价渗透、适中稳妥

    ·动态调整：同时研判消费者与竞争者反应

    第一节

    ·低碳产品价格

    ·概念·环境成本·影响因素·构成要素

    第二节

    ·低碳产品定价

    ·依据·三类策略·互动定价

    第三节

    ·低碳产品价格调整策略

    ·消

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