中国移动CMMB手持电视全国路演执行方案.pptxVIP

中国移动CMMB手持电视全国路演执行方案0流量、高清晰、超流畅—中广传播集团线下推广全案

Contents方案目录全渠道路演与互动展示整体执行规划01项目背景与策略定位02全国路演执行方案03高校巡展执行方案04楼宇互动展示方案05保障体系与效果评估

CHAPTER01项目背景与策略定位从合作契机到差异化传播策略的全局思考

ProjectContext项目合作背景中广传播与中国移动围绕无线音乐俱乐部演唱会现场直播达成战略合作，CMMB手持电视作为核心推广产品，需要通过线上线下联动实现品牌认知突破，其中线下推广承担用户触达与体验转化的关键角色。战略合作达成中广传播与中国移动就无线音乐俱乐部演唱会现场直播项目达成一致合作，CMMB手持电视是本次合作的核心推广产品。线上品牌曝光以公交车广告和影视贴片广告为主，侧重品牌认知建设，覆盖城市主流通勤人群的碎片化触达场景。线下深度体验涵盖全国路演、校园巡展、楼宇DM派发、终端促销、网络新闻宣传五大板块，侧重用户深度体验与转化。方案聚焦重点聚焦线下最具影响力的三大执行模块：全国路演、高校巡展和楼宇互动展示，以体验驱动用户认知升级。

CoreAdvantagesCMMB产品核心优势解析0流量、高清晰、超流畅三大卖点精准命中3G时代移动视频用户的核心痛点，构成差异化竞争壁垒。0流量广播式信号传输，观看电视节目完全不消耗移动数据流量，用户无需