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2026年康养旅游发展规划

一、发展背景与基础现状

（一）政策环境持续利好

近年来，国家层面持续推进“健康中国”战略，将全民健康提升至国家发展的重要战略高度，文旅部也多次出台关于文旅融合、康养旅游发展的指导意见，明确将康养旅游作为文旅产业升级的核心方向之一。地方政府紧跟国家政策导向，将康养旅游列为重点培育的新兴产业，先后出台了用地保障、财政补贴、税收优惠等一系列扶持政策，为康养旅游项目的落地与运营提供了良好的政策土壤，也为产业的规模化发展奠定了坚实基础。

（二）市场需求呈现爆发式增长

随着社会经济的发展，大众的健康意识不断提升，康养旅游的市场需求正呈现爆发式增长态势。一方面，人口老龄化进程加快，老年群体对医养结合、休闲康复类旅游产品的需求日益迫切，他们不再满足于传统的观光旅游，更倾向于能够兼顾健康调理、生活照料的康养度假；另一方面，年轻群体因工作压力大、生活节奏快，普遍存在亚健康问题，对能够舒缓压力、改善体质的轻康养产品需求激增，比如森林浴、田园疗愈、正念冥想等；同时，家庭游市场也越来越注重康养元素，不少家庭选择以康养为主题的亲子度假，在陪伴家人的同时提升全家的健康水平。多重需求叠加，使得康养旅游市场覆盖全年龄段，规模持续扩大。

（三）现有发展基础与存在短板

目前，本地已初步形成了以温泉度假村、森林民宿、田园采摘园为核心的康养旅游基础业态，每年吸引了一定数量的省内外游客，积累了部分