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企业低碳营销 课件 第7、8章 低碳品牌战略营销、 低碳促销策略.docx

企业低碳营销 课件 第7、8章 低碳品牌战略营销、 低碳促销策略.docx

    企业低碳营销

    第七章低碳品牌营销

    教材：卢亭宇常玉编著《企业低碳营销》

    CHAPTER·

    CHAPTER·导览

    本章学习目标与逻辑框架

    学习目标

    ·理解低碳品牌的内涵、本质、标准、作用及与低碳商标的区别

    ·掌握低碳品牌管理决策：定位·名称·持有·开发

    ·学会低碳品牌系统化规划：体系·构成因子·整体识别

    ·理解低碳品牌升级路径与低碳标志打造

    第一节

    ·低碳品牌及管理决策

    ·内涵·标准·决策

    第二节

    ·低碳品牌系统化规划

    ·体系·因子·识别

    第七章低碳品牌营销|卢亭宇常玉《企业低碳营销》

    本章逻辑

    ·资产：低碳品牌是持久资产与差异化结果

    ·决策：定位·名称·归属

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