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传播学广告大厦广告策划实习报告

一、摘要

2023年7月10日至8月27日，我在传播学广告大厦担任广告策划实习生，负责3个项目的创意构思与执行跟进。核心工作成果包括：完成1份200页的《XX行业广告趋势报告》，提出5个落地执行的创意方案，其中2个被客户采纳并应用于季度推广，带动社交媒体互动量增长12%；参与撰写6版广告文案，累计字数达3.2万字，最终投放后CTR（点击率）提升8.5%。专业技能应用上，熟练运用AIDA模型优化广告文案结构，通过SWOT分析法精准定位目标受众，并使用Canva制作15套视觉素材。提炼出可复用的“数据驱动决策”方法论，即通过前测问卷收集100组样本数据，用SPSS分析用户偏好，使方案匹配度提高至92%。

二、实习内容及过程

实习目的主要是想把书本上学到的广告策划知识用上，看看实际工作是怎样运转的。在传播学广告大厦的8周里，我跟着团队摸爬滚打，接触了不少项目。

实习单位就是一家挺大的广告公司，分好几个部门，我们这边的策划部主要就是出创意、写文案、盯执行。领导人都挺和气，虽然项目赶得紧，但会带着你一步步来。

实习内容跟我想象的差不多，就是跟着做项目。具体做了3个活儿。第一个是帮一家食品品牌做季度推广方案，从市场调研到创意构思，熬了两天做了个100页的PPT。调研用了500份问卷，分析完发现年轻人喜欢互动性强的东西，最后提了5个点，客户选了2个。9月底那阵子，