员工社交媒体影响力产权.docxVIP

员工社交媒体影响力产权

一、引言

随着数字经济的快速发展，社交媒体已经从纯粹的私人社交工具，逐步渗透到职场生产经营的各个环节。不少企业将员工个人社交媒体账号作为品牌宣传、客户拓展、业务转化的重要载体，要求员工发布工作相关内容、依托社交关系开展业务，由此催生了大量权属纠纷：员工离职后账号归谁所有？账号运营积累的影响力产生的收益如何分配？企业是否有权强制要求员工使用个人账号宣传业务？这些问题的核心本质就是员工社交媒体影响力的产权界定问题。当前我国理论界和司法实践中对这一新型产权的认定仍存在较多模糊地带，规则供给不足导致同类纠纷的裁判标准存在差异，既不利于企业的稳定经营，也不利于员工合法权益的保障。本文结合产权经济学、劳动法学、数字人格权相关研究，梳理员工社交媒体影响力产权的概念内涵、权属划分维度、行权分配规则，在此基础上提出制度完善建议，为平衡劳资双方合法权益、构建和谐数字劳动关系提供参考。

二、员工社交媒体影响力产权的概念内涵与现实缘起

（一）核心概念的基本界定

员工社交媒体影响力，是指员工依托各类社交媒体平台，通过内容发布、互动交流、关系维护等行为积累的，能够对其他用户的认知、态度和行为产生引导作用的能力，其直接载体是员工使用的社交媒体账号，兼具人格属性与财产属性双重特征（王正沛等，近年）。而员工社交媒体影响力产权，是指围绕这一影响力形成的一系列权利集合，涵盖所有权、使用权、收益权