品牌策划与推广（第4版）PPT 第二章 品牌传播基础分析.pptx

第二章品牌传播基础分析;引导案例;思考;;品牌策划与管理

第二章品牌定位策略第一节品牌定位原理;品牌策划与管理

第二章品牌定位策略第一节品牌定位原理; 可随意支配的个人收入是指可支配的个人收入减去消费者用于购买生活必需品的支出和固定支出（如房租、保险费、分期付款、抵押借款、水电气物管车位费等）所剩下的那部分个人收入。一般而言，大多数消费者将可随意支配的个人收入用于购买家庭耐用消费品、旅游度假或具有一定品牌力的商品。

另外，还要注意区别“货币收入”与“实际收入”的概念，因为实际收入会影响消费者的实际购买力。

最后，不仅要分析研究消费者的平均收入，而