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2026年旅游目的地营销策略及规划题

一、简答题（每题10分，共4题）

1.简述2026年旅游目的地营销中“内容营销”的核心策略及实施要点。

要求：结合短视频、直播等新兴媒介形式，阐述如何通过优质内容提升目的地吸引力。

2.分析“Z世代”游客在2026年的消费特征，并提出针对性的目的地营销方案。

要求：涵盖社交化体验、个性化定制、环保意识等方面。

3.以东南亚某海岛目的地为例，说明如何利用“可持续旅游”理念提升品牌竞争力。

要求：结合生态保护、社区参与、低碳出行等具体措施。

4.解释“私域流量运营”在目的地营销中的意义，并设计一个针对国内游客的私域流量转化路径。

要求：明确用户获取、留存、变现的关键环节。

二、案例分析题（每题15分，共2题）

1.案例背景：

某欧洲古城在2025年游客量下降20%，但本地居民满意度高。目的地旅游局计划在2026年通过“文化沉浸式体验”重新吸引游客。

问题：

-该目的地应如何设计“文化沉浸式体验”项目？（8分）

-结合数字技术（如AR、VR）和在地文化，提出具体的营销推广方案。（7分）

2.案例背景：

阿拉斯加某冰川景区因全球变暖面临游客锐减风险，但当地原住民生态保护意识强烈。2026年，景区计划推出“冰川守护者计划”，联合原住民开展生态旅游。

问题：

-该计划如何平衡商业利益与生态保